fiction.wikisort.org - Персонаж

Кролик Duracell (англ. Duracell Bunny) — рекламный персонаж торговой марки Duracell (антропоморфный символ одноимённых батареек).

Кролик Duracell
Первое появление	1973 год
Создатель	Duracell
Информация
Пол	мужской

В рекламе Duracell кролик представляет собой стандартную игрушку на батарейках, куклу с покадровой анимацией или анимированный персонаж компьютерной графики.

История

Кампания с кроликом Duracell была запущена в 1973 году[1] в телевизионной рекламе «Drumming Bunny» («Барабанящий кролик»), созданной рекламным агентством Dancer Fitzgerald Sample^[en][2]. В телевизионном ролике было изображено несколько розовых игрушечных кроликов, играющих на барабанах, из которых к концу ролика работал только один — тот, что питался от щелочной батарейки Duracell. Реклама гласила, что щелочная батарея Duracell работает в несколько раз дольше, чем старые марганцево-цинковые элементы.

Кролик Duracell дебютировал в Северной Америке в 1973 году и предполагалось, что он будет всего лишь одноразовым персонажем в рекламе «Барабанящего кролика». Компания Duracell якобы зарегистрировала свою торговую марку с этим кроликом, но к 1988 году срок действия этого товарного знака истек[3]. Почувствовав благоприятную возможность, конкурент Duracell — компания Energizer — в 1988 году создала пародию на «Барабанящего кролика», которая была очень похожа на оригинальную рекламу Duracell 1973 года. Вокруг своего розового зайчика Energizer создала многолетнюю рекламную кампанию. Между символами Duracell и Energizer есть существенные различия во внешнем виде — кролик Energizer носит солнцезащитные очки, у него большие уши, другой оттенок розового цвета и другая форма тела[4]. Кроме этого, в то время как кролик Energizer — это всегда один персонаж, у Duracell — несколько разных кроликов. В результате последующая рекламная кампания с кроликом Duracell претерпела изменения — её кролики обычно изображаются занимающимися чем-то другим, а не бьющими в барабан, как это было в оригинальной рекламе 1973 года.

Но конфликта между компаниями избежать не удалось[5]. Возникший в результате спор о товарном знаке привел к конфиденциальному внесудебному урегулированию 10 января 1992 года:[6] Energizer получила исключительные права на товарный знак в США и Канаде, а Duracell — в остальном мире[7].

Примечания

Ссылки

• Почему символ Duracell — розовый заяц?
• Розовый заяц Duracell — сочетание энергии и выносливости

На других языках

---

[en] Duracell Bunny

The Duracell Bunny is an anthropomorphic pink rabbit powered by Duracell batteries, and trademarked for use in all parts of the world except the United States and Canada. Advertisements, which may feature one Duracell Bunny, or several, usually feature the bunnies competing in some way; for example, in a game of football, a drumming competition or a race. In advertisements, the Duracell Bunny is either a standard battery-powered toy, a stop-motion puppet, or a CGI animated character.

---

- [ru] Кролик Duracell

---

---