fiction.wikisort.org - Писатель

Алексе́й Николáевич Иванóв (род. 4 февраля 1969, Химки) — российский рекламист, спикер, автор книг-бестселлеров по рекламе и маркетингу. Автор слоганов «Хорошо иметь Домик в деревне»[1], «Maggi. Маленькие победы каждый день», «Nuts — крепкий орешек» и других. Член Союза журналистов Москвы.

Эту статью предлагается удалить.

Вероятно, эта статья является автобиографической.

Иванов Алексей Николаевич
На форуме «Матрица рекламы», 2018 год
Дата рождения	4 февраля 1969(1969-02-04) (53 года)
Место рождения	Химки, Московская область
Гражданство	СССР→ Россия
Род деятельности	писатель
Направление	реклама и маркетинг
mastermind.ru

Биография

В 1983—1985 годах учился в Москве в физико-математической школе-интернате № 18 (сегодня: Специализированный учебно-научный центр — школа-интернат имени А. Н. Колмогорова) при МГУ (двухгодичный поток)[2].

В 1991 году окончил с отличием Московский физико-технический институт[3] (последний выпуск в СССР) и продолжил учёбу в аспирантуре МФТИ.

В 1993 году стажировался в компании Space Exploration Associates (сегодня: Applied Sciences), США.

В 1994 на базе НИИТП (сегодня: Исследовательский центр имени М. В. Келдыша) досрочно защитил диссертацию по теме «Кинетика деградационных процессов в пучковой плазме»[4] (научные руководители — А. С. Коротеев, М. М. Прудников[5]) и получил учёную степень кандидата физико-математических наук.

Начинал работу в рекламной индустрии в 1993 году как копирайтер BBDO Marketing. После этого работал в агентствах Young&Rubicam, Publicis United Campaigns и Адвента. Создавал рекламу для брендов Nestlé, Unilever, Lufthansa, Вимм-Билль-Данн, шоколадной фабрики «Россия»[6] (Nuts[7], «Россия — щедрая душа!», конфеты «Родные просторы»), Coca-Cola.

Принадлежит к первому поколению отечественных рекламистов.

В 2002 году основал компанию «МастерУм».

В 2010 году написал книгу «Бесплатная реклама: результат без бюджета», которая выдержала 10 изданий[8].

Статьи и рецензии на книги Иванова выходили в журналах Forbes[9], «Коммерсантъ Секрет Фирмы»[10], «Эксперт»[11],[12], «Профиль»[13], «Компания»[14], Psychologies[15],[16], MAXIM (с анонсом на обложке)[17], «Наука и жизнь»[18], «Химия и жизнь»[19], «За науку»[20], газетах «Московская правда»[21], «Литературная газета»[22], «Наша версия», на радио Business FM[23], Сити FM, MediaMetrics[24] и телевидении[25],[26].

Труды рекламиста неоднократно замечены на книжной ярмарке интеллектуальной литературы Non/fiction[27],[28]. Среди десятки лучших премьер в 2012 году журнал «Профиль» назвал работу «Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни»[29].

Презентации книг, творческие встречи автора с читателями и журналистами проходили на XIII национальной выставке «Книги России»[30] на ВВЦ, ХХIII Московской международной книжной ярмарке, в «Московском доме книги» на Новом Арбате, «Библио-Глобусе»[31], «Молодой гвардии» и в книжных магазинах «Республика». Часть из них в формате «Печа-куча».

Входил в состав жюри бизнес-конкурсов, которые проводил журнал «Генеральный директор» совместно с социальной сетью Профессионалы.ру и компанией 3M[32],[33],[34].

С 2008 года в качестве приглашенного спикера проводит мастер-классы по теории и практике рекламы в МГУ, МФТИ[35], Высшей школе экономики (НИУ ВШЭ), Российском университете дружбы народов (РУДН)[36], Российском новом университете (РосНОУ) и других вузах. С 2016 преподаёт в компании «Сити Класс» вместе с Ириной Хакамадой, Степаном Демурой, Эвелиной Хромченко, Максимом Поташевым[37].

Интервью и онлайн-конференции публиковались на порталах E-xecutive.ru[38], Клерк.Ру[39] и в социальной сети Профессионалы.ру[40].

Обложки четырёх его книг оформила «Студия Артемия Лебедева»[41],[42],[43],[44].

В 2014 году вышла книга «Как придумать идею, если вы не Огилви», где описаны и приведены в систему восемь креативных приёмов (Предельный переход[45], Разделение, Инверсия, Приумножение, Метафора, Скрытые резервы, Гипербола, Намеренное нарушение симметрии), статистически наиболее часто встречающихся в рекламных кампаниях за последние 30 лет[46].

В 2019 году книга переведена на английский язык[47] и представлена во многих странах мира[48].

В 2020 книга переведена на украинский, болгарский[49] и турецкий[50] языки.

В 2021 году «Альпина Паблишер» перевыпустила 6-е издания книг «Реклама. Игра на эмоциях» и «Как придумать идею, если вы не Огилви» в одной бизнес-серии с Филипом Котлером.

Увлечения и хобби

Игра разума во всех её проявлениях, юморотворчество[51]. В студенческие годы играл в КВН, занимался в театральной студии. Участник 1-го и 2-го Всесоюзных фестивалей «КиВиН». Более 30 лет коллекционирует остроумные афоризмы и философские шутки.

В конце 2022 года выпустил книгу «Как научиться шутить. Инженерный подход к юморотворчеству».

Среди любимых занятий рекламиста СМИ называли также плавание, игру в теннис, прогулки на велосипеде, бег. Четырехкратный чемпион МФТИ на дистанции 100 метров[52] (тренеры — В. В. Поляков, В. А. Мякишев и А. В. Митрофанов).

Цитата

Творчество гораздо чаще, чем это принято думать, сводится к вычитанию, отказу от лишнего и ненужного.

Российские издания

• Иванов А. Н. Бесплатная реклама: результат без бюджета. — М.: Альпина Паблишер, 2010. — 206 с. — ISBN 978-5-9614-1218-5.
• Иванов А. Н. Здравому смыслу вопреки. Парадоксальные решения в рекламе, бизнесе и жизни. — М.: Претекст, 2011. — 272 с. — ISBN 978-5-98995-070-6.
• Иванов А. Н. Волшебный пинок, или Как рекламироваться бесплатно. — М.: Библос, 2012. — 304 с. — ISBN 978-5-905641-01-5.
• Иванов А. Н. Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни. — М.: Библос, 2013. — 408 с. — ISBN 978-5-905641-04-6.
• Иванов А. Н. Зависть и другие вечные двигатели рекламы. — М.: Библос, 2014. — 212 с. — ISBN 978-5-905641-08-4.
• Иванов А. Н. Как придумать идею, если вы не Огилви. — М.: Альпина Паблишер, 2014. — 240 с. — ISBN 978-5-9614-4965-5.
• Иванов А. Н. Реклама. Игра на эмоциях. — М.: Альпина Паблишер, 2015. — 250 с. — ISBN 978-5-9614-5297-6.
• Иванов А. Н. Сильный ход. Нестандартные решения в рекламе. — М.: Альпина Паблишер, 2016. — 216 с. — ISBN 978-5-9614-5748-3.
• Иванов А. Н. Откровения рекламиста. — М.: Библос, 2017. — 192 с. — ISBN 978-5-905641-42-8.
• Иванов А. Н. Рекламист в гостях у физика. — М.: Библос, 2019. — 280 с. — ISBN 978-5-905641-61-9.
• Иванов А. Н. Доказательная реклама. — Ростов н/Д: Феникс, 2021. — 192 с. — ISBN 978-5-222-36075-0.
• Иванов А. Н. Как научиться шутить. Инженерный подход к юморотворчеству. — М.: Библос, 2022. — 319 с. — ISBN 978-5-6048478-2-4.

Зарубежные издания

• Alexey Ivanov. How to Create an Idea If You Are Not Ogilvy. The Secret Weapons of Advertising (англ.). — Stuttgart: Ibidem-Verlag, 2019. — 172 p. — ISBN 978-3-8382-1233-3.
• Иванов А. Скритите оръжия в рекламата. Как да създадеш идея, без да си Огилви (болг.). — София: Изток-Запад, 2020. — 176 с. — ISBN 978-619-01-0598-5.
• Alexey Ivanov. Eğer Ogilvy Değilseniz Bir Fikir Yaratmanın Yolları: Reklamcılığın Gizli Silahları (тур.). — İstanbul: Cinius Yayınları, 2020. — 205 с. — ISBN 978-625-7863-72-8.
• Іванов O. Як придумати ідею, якщо ви не Оґілві (укр.). — Дніпро: Моноліт-Bizz, 2020. — 216 с. — ISBN 978-617-577-172-3.

Аудиокниги

• Иванов А. Н. Рекламист в гостях у физика. — М.: Библос, 2019.
• Иванов А. Н. Как придумать идею, если вы не Огилви. — М.: Альпина Диджитал, 2020.
• Иванов А. Н. Реклама. Игра на эмоциях. — М.: Альпина Диджитал, 2021.
• Иванов А. Н. Чувство вины в рекламе. Как побудить клиентов к покупке. — М.: Библос, 2022. — ISBN 978-5-905641-21-3.
• Иванов А. Н. Страх в рекламе. Как побудить клиентов к покупке. — М.: Библос, 2022. — ISBN 978-5-905641-22-0.
• Иванов А. Н. Любопытство в рекламе. Как побудить клиентов к покупке. — М.: Библос, 2022. — ISBN 978-5-905641-24-4.
• Иванов А. Н. Зависть в рекламе. Как побудить клиентов к покупке. — М.: Библос, 2022. — ISBN 978-5-905641-23-7.
• Иванов А. Н. Любовь в рекламе. Как побудить клиентов к покупке. — М.: Библос, 2022. — ISBN 978-5-905641-27-5.
• Иванов А. Н. Жадность в рекламе. Как побудить клиентов к покупке. — М.: Библос, 2022. — ISBN 978-5-905641-25-1.
• Иванов А. Н. Тщеславие в рекламе. Как побудить клиентов к покупке. — М.: Библос, 2022. — ISBN 978-5-905641-26-8.
• Иванов А. Н. Как научиться шутить. Инженерный подход к юморотворчеству. — М.: Библос, 2022. — ISBN 978-5-6048478-2-4.

Интересные факты

• Интервью Алексея Иванова различным газетам и журналам за 10 лет изданы отдельной книгой[53].
• Его рекламное объявление стало предметом вопроса для игры «Что? Где? Когда?» и принесло очко телезрителям в финале 2017 года (автор вопроса заработал 461 тысячу рублей)[54].
• Идею обложки книги How to Create an Idea If You Are Not Ogilvy придумал сам автор при помощи тех креативных приемов, которым она и посвящена[55].
• Цитаты рекламиста послужили эпиграфами глав в трудах генерального директора Instinct BBDO Светланы Петровой[56] и копирайтера Дениса Каплунова[57].
• Книгу, которая выдержала 10 изданий, никто не хотел издавать[58].

Примечания

Ссылки

• Алексей Иванов в Российской государственной библиотеке,  Россия, Москва
• Алексей Иванов в Российской национальной библиотеке,  Россия, Санкт-Петербург
• Алексей Иванов в Британской библиотеке,  Великобритания, Лондон
• Алексей Иванов в Немецкой национальной библиотеке (Deutsche Nationalbibliothek),  Германия, Лейпциг, Франкфурт-на-Майне, Берлин
• Алексей Иванов в библиотеке Колумбийского университета,  США, Нью-Йорк
• Алексей Иванов в библиотеке Калифорнийского университета в Беркли,  США, Беркли
• Алексей Иванов в библиотеке Иллинойского университета,  США, Эрбана и Шампейн
• Алексей Иванов в Публичной библиотеке округа Коллиер,  США, Неаполь
• Алексей Иванов в Публичной библиотеке Сомервиля,  США, Сомервиль
• Алексей Иванов в Национальной библиотеке Сингапура,  Сингапур, Сингапур
• Алексей Иванов в Национальной библиотеке Израиля,  Израиль, Иерусалим
• Алексей Иванов в Национальной библиотеке Святых Кирилла и Мефодия,  Болгария, София
• Алексей Иванов в Национальной библиотеке Турции,  Турция, Анкара
• Алексей Иванов: «Лучшая реклама книги — сама книга»

---